世界快看：行业或迎发展窗口期

在冰雪世界里狂欢、于雪道上飞驰正成为时尚的休闲方式，众多网友在社交媒体上晒出滑雪“大片”，文案频繁提及“时髦”“酷飒”“快乐”等，而这也带动了滑雪装备销量上涨。

中国旅游研究院院长戴斌认为，在一个看颜值的时代，很多人玩冰雪是因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装具。后冬奥时期，冰雪运动关注度提升、消费升级等因素催生冰雪装备市场进一步崛起，自行购买装备的人数呈增长态势。

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出售滑雪服的商家告诉记者：“年前因为卖得比较多，滑雪服款式现在有的有货，有的已经脱销了。”

国家体育总局等4部门联合发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》，提出扶持具有自主品牌的冰雪运动器材装备、防护用具、设施设备、客运索道等冰雪用品企业和服装鞋帽企业发展；支持以企业为主体开发一批科技含量高、绿色环保、拥有自主知识产权、可替代进口的产品，培育一批具有较高知名度的冰雪用品企业。

据悉，个人滑雪装备包括滑雪鞋服、滑雪手套、护目镜、滑雪板、滑雪手杖、滑雪护具（护腕、护膝、护肘、护臀）、滑雪头盔、速干滑雪袜等。根据淘宝销售数据显示，天猫滑雪服热销榜排名第一位的商品月销超2000件。

消费者对滑雪服的防水透湿、防风抗寒性、外观设计感、颜色及材质等方面颇为看重。一位资深单板滑雪玩家向记者表示：“滑雪是因为喜欢自由、速度、与大自然相处和突破自我的感觉。”谈及装备，他表示，雪板、头盔护具的安全性能最重要。

根据主要滑雪运动装备品牌价格数据显示，一套包括滑雪服、滑雪板、滑雪杖、滑雪鞋在内的初级滑雪装备花费在3000—10000元之间；而一名滑雪“发烧友”选手，从头到脚配一套顶级的装备在6万元以上。

Mob研究院数据显示，滑雪装备中的滑雪板、滑雪服毛利率约为40%—50%，头盔、雪镜毛利率可达到70%。东兴证券指出，受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业，有望实现订单和业绩的增长。

据了解，三夫户外在原有多家滑雪场店的基础上，2023年1月新开设了崇礼城区滑雪场店、吉林通化万峰滑雪场店、新疆将军山滑雪场店等店铺。

三夫户外相关人士表示，贴身层和中外层这些滑雪类的服装都有在销售，公司基于消费者个人消费习惯和各种突发消费情况（滑雪者在滑雪过程中可能出现装备损坏或忘记携带相关雪具）布局雪场店消费场景。同时，三夫户外在2022年度业绩预告中透露“重点品牌X-BIONIC 销售同比增长良好”。

头豹研究院一位高级分析师在接受记者采访时表示，中国冰雪装备自主品牌较少，但随着各项利好政策发布，中国冰雪装备行业正加速发展。近五年来，中国国产品牌的冰雪装备份额逐渐上升，预计未来五年内，造雪机的国产品牌份额占比超过50%，小型压雪车国产份额比例大于进口品牌，中国冰雪装备逐步国产化。

“中国卡宾滑雪、诺泰克等企业可自主研发生产造雪机，为中国冰雪装备的国产化提供有力支撑；小型压雪车研发成本较低，中国已实现自主生产，且由于价格相对较低，小型滑雪场为节约成本多倾向选择国产品牌，因此小型压雪车国产比重逐渐上升；索道、魔毯等动力设备方面，除抱索器、电控柜等核心部件进口外，中国基本已实现国产化自主设计和生产。预计未来，索道、魔毯的核心部件将进一步国产化，中国的索道、魔毯可完全实现自主生产。”该分析师介绍道。

未来，冰雪产业仍存在较大发展空间。《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022)》显示，2022年，中国冰雪装备器材产业预计年销售收入超过200亿元人民币，年均增速在20%以上。

在2023中国冰雪旅游发展论坛上，戴斌表示，要培育一批有创新力的冰雪旅游装备与装具生产商。当代中国的冰雪旅游应当、也可以以“国潮”的名义创造一批能够走向世界的冰雪装备装具品牌。

（财联社）

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